□貢献型キャンペーンを取り組む上で欠かせない三つのポイント
消費活動をすることで誰かの役に立つ「貢献型キャンペーン」が注目を集めている今、 どんなことに気をつければ世の中に受け入れられるのか。
そのポイントについて書かれた記事です。

【透明性】
店頭でのポスター掲示やウェブサイトで常時状況を更新することで、顧客は自分が協力したキャンペーンがどのような状況になっているか確認することができる。
このようにキャンペーンの結果や進渉状況を報告することで透明性を高める必要性がある。

【分かりやすさ】
透明性にもつながることだが、生活者に対してより「分かりやすくすること」が求められる。
例えば「1本1円」「1リットルが10リットルに」など、分かりやすいプログラムの仕組みであることが必要である。
また、「なぜこの企業がこの取り組みを実施しているのか」 を生活者に分かりやすく伝えることで、商品とキャンペーンのイメージを結びつけることができる。

【持続性】
貢献型キャンペーンに関連する多くの社会問題は短期間に解決することが困難なため、同時にキャンペーンも長期的・継続的に取り組む必要性がある。
なぜこういったキャンペーンを実施するのか、キャンペーンを通じて何がしたいのかを明確にするのが重要であり、目的であり、寄付はそのための手段であることを知っておかなければならない。

これらのキーワードを元に企業は社会と生活者に対して常に「誠実」に向き合い、 それを生活者が判断し購買のきっかけにつなげていくのではないか。

今まで様々な企業貢献型キャンペーンを店頭やテレビで見たことがありますが、実際に自分で協力しようという気持ちを持って商品を購入したことはありませんでした。
しかしこの記事をきっかけにいくつかのキャンペーンを調べてみると、私が思っていた以上の活動が行われていました。
私のように知らない生活者に伝えるためにも、先のキーワードにもあった結果と進渉の「分かりやすさ」をもっと全面に出してほしいと感じました。
実際に自分でウェブサイトを見てみてこの記事に書かれた三つのキーワードがいかに重要かがわかったことですし、こういったキャンペーンにもっと目を向けていこうと思います。

＜紹介されていた貢献型キャンペーン＞
■イオン　幸せの黄色いレシート キャンペーン
■アサヒスーパードライ　うまい！を明日へ！プロジェクト
■ネピア　千のトイレプロジェクト
■ボルビック　1リットル for 10リットル　プログラム
■森永製菓　1チョコ for 1スマイル
■白元　ホッカイロWarm Heartキャンペーン